Opinióntotal

La Copa de la Paz es una competición de fútbol organizada por la Fundación de fútbol Sun Moon para la Paz que organiza la competición entre clúbes de todos los continentes como una manera de promocionar la paz en el mundo. La Fundación está conectada con él Reverendo Sun Myung Moon de la Iglesia de la Unificación y se disputa cada dos años en Corea del Sur. Désde el 2003 particípan ocho equípos invitados de los cinco continentes, donde juegan en fase de grupos y ahora en 2009 la copa será en España.

La edición de 2009 se celebrará por primera vez fuera de Asia, en la comunidad autónoma española de Andalucía, cuya marca turística patrocinará el evento. Las sedes oficiales de los enfrentamientos serán los estadios de La Cartuja en Sevilla (sede de la final), Chapín en Jerez, el Nuevo Colombino en Huelva y La Rosaleda en Málaga; a ellos se ha añadido el estadio Santiago Bernabéu de Madrid ante la ampliación del número de equipos participantes.

Coca Cola compañía corporativa, conocida por todos como líder del sector de bebidas refrescantes. Posee una fuerte identidad cultural con la que busca mostrar la visión de la compañía a través de sus diversos eslóganes que apelan a la vitalidad y el lado positivo, intentando satisfacer al cliente al máximo de las posibilidades de la misma. Una de las misiones de la compañía en sus anuncios publicitarios es el reflejar los valores con lo que cuentan, uno de ellos es la responsabilidad social que tiene por marca histórica, un símbolo ya no solo para consumidores del mismo sino para el publico en general, que intentar demostrar que a pesar de las dificultades actuales, se pueden encontrar oportunidades, y disfrutar de los pequeños detalles y placeres de la vida.

La imagen como un hecho no estático, sino dinámico que afecta otros hechos y acciones que se toman en un determinado momento, la compañía a través de la publicidad muestra una imagen de marca no indiferente a los problemas diarios de sus clientes, dejando a un lado el beneficio económico “siempre importante” que acarrea el producto para la compañía (líder en el mercado), para posicionarse más con una publicidad emocional, destacando que estilo de vida que quiere tener el consumidor si consume su producto.

Desde sus inicios, Coca Cola siempre ha intentado a través de la publicidad reflejar su visión positiva del mundo, “la sonrisa por bandera” pase lo que pase, ideal para esta época en donde los consumidores no están receptivos para consumir y gastar por gastar, ya que esta publicidad busca apelar a las emociones y sentimientos del consumidor, buscando esa ventaja competitiva que le diferencia de sus competidores.

Coca Cola como líder en su sector y siendo su marca como referencia del consumidor, debe adaptarse a las circunstancias sociales (crisis financiera global) que nos rodea, actuando de forma social, pero sin olvidar que estas acciones siempre tienen un beneficio para la misma, bien siendo un beneficio directo o como en este caso un beneficio indirecto. La compañía tiene unos principios básicos en su publicidad, nada de números, aportar por lo lacrimógeno, es decir, la marca, el anunciante, al final, estas son unas de las actuaciones que le han permitido estar en donde están actualmente y por la que son lideres del mercado actual.

El nuevo anuncio publicitario, Coca Cola busca como protagonista al consumidor, para conseguir tener una conexión mucho mayor con el público al que se dirige. Sugieren a los consumidores que participen y estos no sean sujetos pasivos, por lo que se le invita a que sean activos, consiguiendo así una interacción, marca / consumidor.

anuncio publicitario: “mensaje de felicidad”: Joseph Mascaró, mallorquín de 102 años, y Aitana Martínez, una bebe madrileña recién nacida. Dos personas en el extremo opuesto del hilo de la vida y un ´encuentro´ para unirlas. Sí, porque ´encuentro´ es el nombre de esta campaña.

Para llevar a cabo un anuncio publicitario se debe de haber una planificación previa en donde se analiza las preocupaciones del público y para ello debe preparar un plan estratégico de comunicación coherente con la imagen de la compañía. Hay varios formatos de publicidad, en este caso el utilizado es a través de una narrativa, es decir una historia que ocurre en un contexto real, en donde el consumidor se puede sentir reflejado con los actores, y valorar la marca de forma más positiva y cercana a ellos, siendo esto un beneficio indirecto para Coca Cola.

Otro detalle importante y que muestra la fuerte implicación de Coca Cola con la sociedad es que no solo utiliza una acción publicitaria para promocionar su imagen de marca sino que busca otros formatos de publicidad no convencional, para seguir insertando su mensaje al público de forma que este quede en el recuerdo de todos. A través del marketing promocional realiza acciones para que haya un estimulo adicional al producto y a la marca, el hecho de que la marca haya llegado a un acuerdo de colaboración con los hospitales Nisa para poner webcam a los recién nacidos en sus primeras horas y así enviarles un mensaje de optimismo, le da un valor añadido a los impactos de la publicidad convencional.

En conclusión, Coca Cola no es solo líder por ventas, sino por todas las acciones que realiza, mostrando una preocupación social que le permite ser grande en todo los aspectos. Reconozco que mi opinión puede ser totalmente subjetiva ya que soy consumidor de sus productos pero en cualquier caso, en el tema que nos refiere, sea o no consumidor “chapo” para Coca Cola, por su intento en que los demás sean más felices cada día.

'La marca es compromiso, trabajo, seguridad, calidad, y aportan valor' por eso YO COMPRO MARCAS BLANCAS cuando quiero y deseo, y que como su nombre indican son MARCAS como por ejemplo hacendado. Porque el compromiso, el trabajo, la calidad y la seguridad estas van dirigida al cliente y no al beneficio de una compañía. Estas mismas razones se pueden utiliza para otro tipo de “mercados” como la televisión por ello algunas cadenas pierden cada día más audiencia y a la vez beneficios en publicidad. En mi opinión menos "Basile" a los ciudadanos y más trabajo serio para limpiar la televisión de programas basuras y llenas de carencias. Si quieren hacerse grandes, tener grandes ingresos en publicidad o de cualquier otro medio, un consejo, trabajen, investiguen y busquen alternativas con las que realmente disfrutemos y no busquen el morbo para vender porque cansa.

Estos anuncios CONTRA LAS MARCAS BLANCAS de telecinco, cuatro y no se que cadenas más, intentando reivindicar “el no se que” sobre consumo de marcas blanca, creo que anda bastante equivocados porque no son tiempos de dar lecciones a los televidentes, más bien de aceptar que las marcas blancas son uno más de las marcas dentro de este negocio, porque al final y al cabo todos buscan tener el mayor numero de ingresos posibles. Por ello buscando información por Internet y viendo que las fusiones de canales para pasar a ser plataformas como por ejemplo la sexta dejándose querer por Antena 3, la TDT instalándose a grandes paso (a finales del 2009 muchas ciudades españolas disfrutaremos de ella), no creo que sea conveniente que un canal nos intente dar lecciones sobre lo que nosotros debemos consumir. Hubiera sido más propio decir o publicitar: “La variedad ha llegado, puede consumir lo que quiera y cuando quiera o “Hemos desarrollado una plataforma de contenidos para usted.” Pero claro, esto no vende, no da ingresos o si, quien sabe? Pero esta claro que si no lo prueban nunca lo sabrán.

Aunque tenemos que reconocer que es un problema serio y que en el futuro todas las cadenas, o al menos las privadas, se sumaran a esta iniciativa, ya que estos canales dependen de la supervivencia de sus anunciantes, que son su principal fuente de ingresos, y más allá de de mejor o peor programación, lo cierto es que si estas empresas siguen atravesando problemas, repercutirá en sus inversiones publicitarias...

Esto puede ser peligroso y se puede convertir en una forma de desprestigio más que en una forma de realzar las marcas. Ya que a los humanos, desde pequeños cuando nos ordenan algo directamente solemos hacer lo contrario. Hay esta el quizz de un espacio publicitario, hacerte ver que necesitas comprar ese producto sin ofrecerlo directamente. Haciéndote ver que realmente lo necesitas. De la manera que lo hace, están dando a conocer que hay algo que es una marca blanca y que si lo desprestigian tanto, será porque peligran las marcas y por lo tanto no serán tan malos.